Diagonal Mar gusta como fondo para anuncios
La zona de Diagonal Mar acapara buena parte de los rodajes de anuncios de televisión en España. Este año la Guardia Urbana ha dado permiso a 16 grandes producciones para el rodaje de publicidad en la vía pública, que implica el aparcamiento de camiones, instalación de luces y, en ocasiones, el corte de calles.
La estética de metrópoli estadounidense que presenta la zona es uno de los principales atractivos que perciben las agencias de publicidad. Marcas como Cacaolat, Movistar, Corsa, Citröen, Fujitsu, Aspirina Bayer, Cepsa, Vodafone, ING Direct y Burn son algunas de las que han elegido las calles de la zona y los espacios del Fòrum para crear una atmósfera multicultural con la que se pueda relacionar sus productos.
Por ser un lugar tranquilo, con pocos comercios y vecinos, los rodajes suelen ser más fáciles y el ayuntamiento procesa los permisos con más agilidad, según las empresas de producción. Silvia Fernández, productora de RCR Films, explicó que la empresa eligió la zona de Diagonal Mar para producir el último anuncio de Cacaolat. “Queríamos que pareciera que el anuncio ocurría en una gran metrópoli como Nueva York. Pero lo cierto es que puede ser cualquier gran ciudad porque también utilizamos imágenes de apoyo de Sydney y el espectador no nota la diferencia”, explica.
En el anuncio, frente al centro comercial Diagonal Mar, los productores colocaron una señal de “Speed Limit” (límite de velocidad en inglés) que hace que muchos barceloneses despistados no adviertan que la supuesta Quinta Avenida es, en realidad, el paseo de Taulat.
A pesar de que la zona ya concentra la mitad de todos los anuncios de televisión que se producen en Barcelona, muchas empresas no quieren que su producto sea relacionado con la ciudad. “Hay clientes que nos piden que no se identifique a Barcelona con el producto que anunciamos. Lo mismo pasa con algunas empresas catalanas que quieren evitar un posible rechazo de consumidores en el resto de España”, dice César Pont, jefe de producción de Tesauro.
Una publicidad de Cepsa rodada en la zona, quería simular Nueva York. “El director era neoyorquino y en el informe creativo quería que el lugar de rodaje tuviera un skyline similar”, dice un productor de la empresa Got Film.
SANT ADRIÀ ARREBATA
El Fòrum, que tantas dificultades ha tenido para encontrar su función en la ciudad, ha sido aprovechado por los publicistas para recrear espacios cosmopolitas. Vodafone eligió el lugar para rodar todas sus campañas de publicidad del verano. “Tiene la ventaja de que si mueves un poco la cámara, encuentras un plano muy diferente. Da muchas posibilidades de fondo y se aprovechan mejor todos los recursos”, explica Eva García, especialista de marca de Vodafone.
Las productoras han visto que el ayuntamiento de Sant Adrià tramita más rápidamente los permisos, por lo que muchos anuncios se han rodado del otro lado de la frontera municipal. En uno y otro lado no ha habido quejas vecinales.
Barcelona suele conceder los permisos de grabación hasta las diez de la noche y cobra unos 500 euros por el permiso de ocupación de vía pública. A pesar de ello, algunas productoras aseguran que algunas empresas internacionales y locales se saltan el trámite y hacen grabaciones sin la autorización municipal.











































